聘請(qǐng)品牌代言人是一種為企業(yè)廣為采納的有效品牌傳播手段，在現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)與品牌代言人更是互相輝映，相得益彰。眾多企業(yè)利用代言人傳播品牌和企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)以小搏大的目的，同時(shí)更為品牌含金量擴(kuò)容�！　�

　　品牌代言是把雙刃劍

　　品牌代言是把雙刃劍，這

　　品牌個(gè)性是一種產(chǎn)品存在的靈魂，正因?yàn)橛辛怂�，品牌才能不斷地與消費(fèi)者溝通，它表達(dá)了消費(fèi)者的某種價(jià)值觀念和精神感受。

　　不同領(lǐng)域、不同性別、不同身份歸屬的品牌代言人構(gòu)成了一道靚麗的風(fēng)景線。但是在這種繁榮的背后，則是企業(yè)對(duì)于品牌代言人的使用和宣傳水平的參差不齊。不可否認(rèn)，眾多品牌代言人的使用在繁榮市場(chǎng)的同時(shí)，也使得品牌代言人的作用在很大程度上被弱化，從而造成品牌形象的模糊。

　　有些企業(yè)過(guò)分依賴品牌代言人，認(rèn)為品牌代言人是無(wú)所不能的，并將品牌代言人實(shí)力、影響力的大小直接轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)身上，希望借助品牌代言人的力量，帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，但卻忽略了品牌代言人的背后，企業(yè)本身所應(yīng)擁有的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等核心要素。

　　只有將企業(yè)的綜合實(shí)力與品牌代言人之間進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，才能相得益彰，從而發(fā)揮出更大的效應(yīng)，使品牌更加深入消費(fèi)者內(nèi)心。

　　而有些企業(yè)在選擇品牌代言人時(shí)，則純屬一時(shí)興起，為的是跟隨潮流。而其對(duì)品牌代言人的宣傳，都是小打小鬧，無(wú)絲毫章法可言。這種行為是由于企業(yè)在市場(chǎng)推廣、品牌宣傳中缺乏長(zhǎng)期性和系統(tǒng)性，其結(jié)果導(dǎo)致品牌代言人無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有的宣傳效應(yīng)。

　　塑造個(gè)人品牌

　　李冰冰和孫儷是目前國(guó)內(nèi)知名度和曝光度較高的兩位女星之一，受到眾多品牌的青睞和追捧。

　　孫儷因出演電視劇《玉觀音》中安心一角而成名，其干凈清麗的形象，高雅脫俗的氣質(zhì)，為她積累了上佳的口碑。其后，她的影視佳作不斷，從《幸福像花兒一樣》，到《血色浪漫》、《上海灘》等，孫儷從未離開過(guò)公眾的視線，人氣迅速飆升，躋身國(guó)內(nèi)一線女星行列。

　　孫儷近幾年代言的品牌，07年代言超能天然皂粉、蘇寧電器，08年代言歐珀萊化妝品，09年代言紅豆羽絨服，2010年代言吉德電器。

　　投身公益是突破藝人活動(dòng)范圍，彌補(bǔ)公信力的一種方式，也是品牌經(jīng)營(yíng)里一種有效的平衡方式。

　　出道至今，孫儷憑借樂觀健康的個(gè)人形象，積極投身公益事業(yè)，從幾年前在云南興建“安心希望小學(xué)”，到致力于流浪動(dòng)物的愛心事業(yè)，其善良堅(jiān)強(qiáng)的性格感染了許多人。作為現(xiàn)在內(nèi)地片酬最高女演員之一的孫儷，其良好的個(gè)人品牌得益于她的恬靜，與世無(wú)爭(zhēng)和極具愛心的各種行為。

　　孫儷還提出“生命沒有排序”的公益口號(hào)，希望把愛心繼續(xù)傳遞下去。2009年，孫儷獲得“最具愛心華人女性大獎(jiǎng)”，顯示出她在社會(huì)公益事業(yè)上的努力與堅(jiān)持。

　　而歷經(jīng)蛻變，用堅(jiān)持與努力獲得認(rèn)可和贊譽(yù)的李冰冰，從《云水謠》里那個(gè)為愛情不顧一切的王金娣，到《風(fēng)聲》中在道德和信念間艱難取舍的李寧玉，李冰冰以其精湛的演技，先后榮獲金雞百花獎(jiǎng)及金馬影后桂冠。

　　李冰冰品牌制造的方法是：在需求引領(lǐng)下，確定自身的特質(zhì)，再將這種特質(zhì)在各個(gè)行業(yè)中找到交點(diǎn)。而這個(gè)交點(diǎn)，就是商業(yè)價(jià)值的爆發(fā)點(diǎn)。其所代言的品牌，也秉承著其個(gè)人形象定位中的正面特質(zhì)：誠(chéng)實(shí)，忠誠(chéng)。她所代言的25個(gè)品牌里，有奔馳、歐萊雅、萬(wàn)寶龍這些國(guó)際品牌，也有晾衣架、糖果等小物什。

　　雖然從商業(yè)價(jià)值和曝光率看，這些品牌不足以對(duì)一個(gè)女明星的價(jià)值有明顯提升，但有助于保持李冰冰的個(gè)人品牌定位的統(tǒng)一。

　　李冰冰也積極投身公益事業(yè)，2009年，她以世界自然基金會(huì)的全球大使、國(guó)家環(huán)保部門編外人員的身份出席了在哥本哈根舉行的世界氣候大會(huì)。

　　2010年3月，在全國(guó)婦聯(lián)與陽(yáng)光媒體集團(tuán)聯(lián)合主辦的2009中國(guó)職業(yè)女性榜樣頒獎(jiǎng)盛典中，李冰冰等十人獲得職業(yè)女性榜樣大獎(jiǎng)。